《向上竞争》
作者简介
 

边建平,平安信德(北京)整合营销顾问机构首席专家。长期从事顾客价值优势创新理论专业研究,揭示出顾客价值优势替代的市场竞争规律和原理,建立起顾客价值整合优势创新与转渡的理论体系和方法体系。其中,顾客需求形态、顾客价值载体、产品价值创新、品牌价值创新、服务价值创新、顾客关系价值创新、顾客价值整合传播、顾客价值整合传递等一系列分析模型、原理和方法,已经成为企业缔造竞争力优势的基本途径和工具……

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《向上竞争》主要内容概述

《向上竞争》是一部关于中国汽车企业如何缔造竞争力优势的商业思想专著。它从中国汽车市场、中国汽车企业和品牌车型三个层面,对于国产乘用车消费的现时格局和发展趋势、国产乘用车市场竞争格局和内在规律、中国汽车企业和品牌车型的竞争力优势创新原理和方法等重要问题,进行了深入的问题研究、以及系统的观念和方法阐述。

对于中国汽车消费形态,这部书通过全球汽车消费发展史和中国汽车消费形态的研究,系统地揭示出现时期不同的顾客群体在汽车生活形态、汽车利益需求、消费行为模式上的重要特征。同时,为汽车企业进行顾客的汽车生活形态和利益需求研究,提供了一整套科学的分析模型和研究方法 ……

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导 论 全球汽车市场竞争和发展的根本规律

如果说,2009年中国汽车市场折桂全球,是承袭了经济危机的福荫;那么,2010年的再度折桂则确定无疑地表明:在美国、欧洲、日本之后,全球汽车消费的第四极已经崛起。中国已经成为全球汽车市场的超级大陆。

这是一个幸福的事实。但是,享受幸福的同时,我们不应该忘记另一个事实:中国只是全球汽车消费的第四极,而不是世界汽车工业的第四极;只是汽车制造大国,而不是汽车工业强国。

一流企业卖规则,二流企业卖技术,三流企业卖产品,四流企业卖成本。如果以此为圭臬,中国汽车企业——无论合资品牌还是自主品牌,都只能忝居三四流之列。

第四极,第四流。我们既在山巅,也在谷底 ……

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